सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद आमतौर पर मूल्य-संचालित उत्पाद होते हैं।उपभोक्ता अक्सर ऑनलाइन किराना स्टोर, ऑनलाइन फ़ार्मेसी, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांडों की आधिकारिक वेबसाइट आदि चुनते हैं। उनमें से, अमेज़ॅन जैसे बहु-श्रेणी खुदरा ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म सुविधाजनक हैं। यह उपभोक्ताओं की मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं को पूरा करता है और इस प्रकार अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करता है।
1. ई-कॉमर्स बाज़ार का अवलोकन
सामान्य तौर पर, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में वृद्धि देखी जा रही है, और 2022 में ऑनलाइन बिक्री बढ़ेगी, लेकिन 2020 और 2021 में विकास दर की तुलना में धीमी रहेगी।
अब तक, व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी ने सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में एक बड़ी हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया है, 2022 में लगभग US$120 बिलियन की वैश्विक ऑनलाइन बिक्री के साथ, 2019 में US$79.4 बिलियन की तुलना में। व्यक्तिगत देखभाल में साबुन, शैंपू जैसे उत्पाद शामिल हैं। टूथपेस्ट और डियोडरेंट, व्यापक उपभोक्ता दर्शकों तक पहुंच रहे हैं।सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार की अन्य उपश्रेणियों की तुलना में, इस उपश्रेणी का प्रति व्यक्ति उपभोग स्तर भी अधिक है।
2. उपभोक्ता चित्रों का विश्लेषण
महामारी के दौरान, उपभोक्ताओं की खरीदारी की आदतें धीरे-धीरे ऑनलाइन हो गई हैं, जिससे खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों पर डिजिटल परिवर्तन की गति में तेजी लाने और लॉजिस्टिक्स पूर्ति क्षमताओं में सुधार करने का दबाव आया है।वहीं, महामारी के दौरान ऑनलाइन बिक्री में भी भारी बदलाव आया है।2019 की तुलना में 2020 में व्यक्तिगत देखभाल की यूरोपीय ऑनलाइन बिक्री में 26% की वृद्धि हुई।
इसके अलावा, यूरोप में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उपभोक्ताओं का खर्च उच्च स्तर पर है।अधिकांश ऑनलाइन उपभोक्ता औसतन प्रति माह 120 अमेरिकी डॉलर से अधिक खर्च करते हैं, और 13% ऑनलाइन उपभोक्ता प्रति माह 600 अमेरिकी डॉलर से अधिक खर्च करते हैं।साथ ही, अधिकांश ऑनलाइन सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उपभोक्ता सहस्राब्दी पीढ़ी के हैं।25 से 34 वर्ष की आयु के उपभोक्ता सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उपभोक्ताओं का 32% और कुल ऑनलाइन उपभोक्ताओं का 29% हैं।
25% यूरोपीय ऑनलाइन उपभोक्ताओं का कहना है कि वे सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों को स्टोर से खरीदने की तुलना में ऑनलाइन खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं, जो मध्य पूर्व में 15% और अफ्रीका में 8% से कहीं अधिक है।यह अनुपात बदलता रहेगा क्योंकि मध्य पूर्व में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि जारी रहेगी।
ऑनलाइन चैनलों की कीमत और सुविधा उपभोक्ताओं के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं।38% ब्रिटिश उपभोक्ता खरीदारी के लिए सीधे ऑनलाइन चैनल चुनेंगे।उन्हें "इस बात की परवाह नहीं है कि वे कहां से खरीदते हैं, जब तक कि उत्पाद प्रयोग करने योग्य है"।40% अमेरिकी उपभोक्ता, 46% ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ता और 48% जर्मन उपभोक्ता एक ही विचार रखते हैं।इसलिए, व्यापारियों के ऑनलाइन चैनलों में उपभोक्ताओं की प्रतिधारण दर अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगी।
जब यूरोपीय उपभोक्ताओं से पूछा जाता है कि वे तीसरे पक्ष के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म को क्यों चुनते हैं, तो वे मुख्य कारण कीमत (73%) और सुविधा (72%) बताते हैं।चूंकि कई देशों में उपभोक्ताओं को मुद्रास्फीति और जीवनयापन की लागत के संकट का सामना करना पड़ रहा है, इसलिए ऑनलाइन चैनलों के फायदे और बढ़ जाएंगे।
3. तीन प्रमुख क्षेत्रों का बाज़ार विश्लेषण
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी के लिए यूरोप मुख्य क्षेत्रीय बाजार है, लेकिन मध्य पूर्व और अफ्रीका में विकास दर अधिक है।
• मध्य पूर्व
अपनी बड़ी आबादी के कारण, ईरान और तुर्की मध्य पूर्व में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार हैं, 2022 में बाजार का आकार 6.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर होगा।
इज़राइल की 9.2 मिलियन की आबादी ईरान या तुर्की की 84 मिलियन की तुलना में बहुत कम है, लेकिन देश के उपभोक्ता सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में बहुत अधिक खर्च करते हैं।
मध्य पूर्व में युवा उपभोक्ता स्मार्टफोन और सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए बहुत उत्सुक हैं, और कुछ देशों की प्रति व्यक्ति जीडीपी भी बहुत अधिक है।मध्य पूर्व के उपभोक्ताओं का कहना है कि थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म उनका पसंदीदा शॉपिंग चैनल है, जो एशिया के उपभोक्ताओं के बराबर है।3.तीन प्रमुख क्षेत्रों का बाज़ार विश्लेषण
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी के लिए यूरोप मुख्य क्षेत्रीय बाजार है, लेकिन मध्य पूर्व और अफ्रीका में विकास दर अधिक है।
• मध्य पूर्व
अपनी बड़ी आबादी के कारण, ईरान और तुर्की मध्य पूर्व में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार हैं, 2022 में बाजार का आकार 6.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर होगा।
इज़राइल की 9.2 मिलियन की आबादी ईरान या तुर्की की 84 मिलियन की तुलना में बहुत कम है, लेकिन देश के उपभोक्ता सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में बहुत अधिक खर्च करते हैं।
मध्य पूर्व में युवा उपभोक्ता स्मार्टफोन और सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए बहुत उत्सुक हैं, और कुछ देशों की प्रति व्यक्ति जीडीपी भी बहुत अधिक है।मध्य पूर्व के उपभोक्ताओं का कहना है कि थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म उनका पसंदीदा शॉपिंग चैनल है, जो एशिया के उपभोक्ताओं के बराबर है।
पोस्ट समय: अप्रैल-04-2023
